抖音进行视频传播的目的无外乎两种

 短视频运营爆粉攻略     |      2019-07-22
  通过对海量抖音短视频文本的对比分析,笔者发现,用户使用抖音进行视频传播的目的无外乎两种,一是展现自我,二是展现生活。
  
  一部分用户在视频中展现自我,在个人动态影像的呈现与消费过程中实现自我解放和自我表达以及对于自我身份的想象、建构与认同。通过这种方式生产的视频内容类型主要可概括为模仿秀类和自我秀类。
  
  另一部分用户则在视频中展现生活。通过这种方式生产的视频内容类型主要可概括为生活记录类和生活技巧类。模仿秀类、自我秀类、生活记录类、生活技巧类这四种视频类型划分只是相对而言,之间亦有交叉,并非完全隔绝,笔者在分类时不能穷尽所有视频类型,所以这些视频种类仍然有可能我中有你、你中有我。
  
  1、模仿秀类
  
  作为“PGC音乐+UGC个人表演”属性的短视频App,抖音通常能为用户提供包括台词类、歌词类和其他用户原创音频类等在内的多种背景音选择,这种人性化的设置和便捷化的体验为进行对口型和戏仿表演奠定了基础。
  
  其中,对口型表演即对照视频背景音所提供的台词或歌词内容,保持表演者口型与台词或歌词一致,再搭配肢体、神态模仿表演。早在抖音之前风靡网络的软件小咖秀就是倚靠用户对着一段背景音对口型的表演而走红。不同于传统表演双簧需要两个人配合互动,对口型属于一个人的表演,操作模式更为简单。作为一种全新的大众文化几乎没有拍摄限制,成为了用户极易上手的娱乐方式。而通过用户对台词的自我诠释和再度演绎所带来的表演更多与原角色形成反差,如用户“大唐宫主”利用生活用品锅碗瓢盆桶等为装扮道具,化身“紫霞仙子”“白娘子”“华妃”等经典影视角色,并用原版台词作为背景音,通过搞笑接地气的装扮和动作将一个个角色融入了草根影视文化的演绎。另外,对口型的每一个表演都相对独立,时长大多在15秒以内,符合当前碎片化的视频消费需求,也具备了在互联网空间进行病毒式传播的先天优势。除了台词类和歌词类的对口型表演,抖音为用户在他人原创音频上进行再次对口型演绎提供了可能,如用户“上海小阿姨”的一支告诫女孩子们要学会化妆的视频原声就被再次对口型模仿超20000次。这些模仿视频利用原声进行再创造,不仅演绎内容各异,更有男性用户加入到这支原声的对口型模仿,表达他对这段原声中内容的理解和态度,幽默搞笑的同时也带给观众更多观念上的新思考。
  
  与“对口型”模仿不同,“戏仿”不需要原有音频作为基础,而是通过用户对前文本的带幽默滑稽意味的模仿和转换以实现对该文本的形式和主题的致敬、玩味、批评等复杂矛盾的意图,是独立的、完整的创作表演。如,用户“辣目洋子”的短视频作品就在经典电视剧《还珠格格》的人物形象和故事情节基础上进行了喜剧性再创作,保留原作经典造型,在台词中融入现代化搞笑元素,在致敬、玩味原作的同时,以短视频的表现形式赋予其全新意蕴和亮点,借助原作知名度,引发一代人的回忆和共鸣。
  
  2、自我秀类
  
  “秀”作为展现自我的渠道,所涵盖的元素是多样的、多变的、文化意蕴深厚的。查尔斯·霍顿·库利曾提出“镜中之我”的看法。同理,在社会交往中,他人就是一面镜子,只有在于他人的互动中,我才有了我的自我。用户通过发布自我“秀”,展示自己的颜值、身材、才艺、声音等特质,通过这种方式将自我优势放大化,向受众建构起最佳的自我形象,并在他人的点赞和夸奖中获得自我认同感。自我秀作为新的文化交流方式和表达方式,所折射出的当代媒体用户自我形象塑造的活力与动力,在视频传播中逐渐形成新的流行文化。最基础的“秀颜值”带火了如“费启鸣”“代古拉k”等一大批抖音网红。而作为“秀颜值”所演生出的土味文化引领下的“秀丑”风潮则是另一支大军,不少用户以卸妆前后天差地别的面貌出现在镜头前,以极端的美丑对比、强烈的视觉反差激发用户观看热情,满足用户对“卸下生活伪装、直面惨淡颜值”的执念,获得多数用户的共鸣和青睐。
  
  “秀歌技”的短视频则让“摩登兄弟”“高火火”等一众民间歌手走红网络,原创歌曲有了新的推广渠道,被更多用户所熟知、喜爱和传唱。另外,另类翻唱对原版歌曲的再诠释也为音乐带来了更多创新活力。而嘻哈文化等逐渐流行的小众文化样式给了用户更多表达态度的机会。
  
  “秀舞技”的短视频相对而言更为普遍且类型多样。从横空出世的“手势舞”到“海草舞”“C哩C哩”等魔性舞蹈,这些风靡一时的舞蹈有着共同的特点——简单易学、时尚有趣。再加上抖音自带的慢速功能,表现难度大大下降。同时,抖音还提供“尬舞机”功能,以“体感游戏”的形式为用户提供了更为全面的自我展示的机会。与前两者不同的“秀声音”短视频,利用了影像文化不仅能够展示图像元素也能够展现声音元素的特点,通过教授配音技巧、现场为影视剧配音或发出与影像形成强烈反差的声音等多种方式来展示用户声音特色与表演能力。如用户“进击のvivi”发布“萝莉音教程”,一度引发受众竞相学习模仿,也让“配音”以影像呈现的全新方式进入到大众视野。当然,除了唱歌、跳舞、配音这些常规才艺,抖音的能人们自然还有各种令人大开眼界的才艺,这也就激发着用户们不断创作出新的歌曲、编排出新的舞蹈、展示出新的技能以满足观众日益刁钻的胃口。
  
  3、生活记录类
  
  生活记录类视频是抖音中发布量最多的。生活记录类大致包括内容偏纪实的生活见闻类和风格偏向生活情景剧的生活故事类。生活见闻类短视频的素材完全来源于日常生活,没有精心编排,没有剪辑拍摄技巧,也没有演员出镜,只是用镜头真实记录下了生活中发生的小美好或是小惊喜,内容包括浪漫爱情故事、亲子趣事、萌宠生活、新闻现场等,引发网友的共鸣和点赞。而生产这类视频的难处也就在于素材的不确定性,这就对拍摄者的生活观察力有了极高的要求,促使人们去发现生活中的美。生活故事类短视频通常有拍摄脚本和剧情,以表演的方式来还原生活中发生的对话和故事。如用户“小诸葛和他妈妈”发布他与妈妈、大姐、二姐的对话,通过还原戏剧化的生活日常以及幽默诙谐的方言台词设置,再借助短视频的配乐、剪辑等辅助功能,将一家人其乐融融的生活气息通过短视频展现出来。又如用户“卤人甲”利用表演和戏剧性情节等赋予办公室日常另类的记录方式,吸引观众为源于生活却高于生活的拍摄创意点赞。
  
  4、生活技巧类
  
  生活技巧类短视频是借助抖音的影像传播方式和病毒式传播特点来快速科普生活技巧和生活经验的一种视频类型。这类视频当中出现的内容大多是猎奇实用的生活妙招,如用热水烫和马桶器修复汽车凹陷、快速剥小龙虾的方法、自制日本清酒的步骤、怎样成功抓娃娃等;又或者是传递生活经验,实现经验的交流与分享,如夜晚拍照技巧、“海底捞”网红蘸酱、网红油面筋吃法等。新奇有趣的新事物和新方法的不断更新推动用户善于去发现生活中的美并将其用影像记录下来,从而实现了信息、创意、观点以及知识的合作与分享。如用户“红鹤笔记”通过分享各式各样的穿搭技巧,发布如“腿短应该这样穿”“上身胖的女孩这样穿更显瘦”等主题的视频,为观众提供穿衣思路,在提升穿衣品味的同时获取了时尚知识与信息。而如“海底捞网红吃法”等视频的出现则间接拉动了线下实体店的“网红经济”,实现了新一轮商业变现,使“海底捞”迎来大批抖音观众前来试吃打卡。

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